店頭POPの種類を総まとめ！来店客を惹きつける4つのコツとは？

「POP広告にはどんな種類があるの？」
「お店でPOP広告を活用して売上アップにつなげたい」

このように考えていませんか？POP広告は、消費者が商品を購買する小売店などで使用される広告のこと。

この記事では、

• POP広告の種類
• 店頭のPOP広告の主な用途
• 店頭のPOP広告で来店客を惹きつけるポイント

などを解説します。

POP広告の活用により集客から売上アップまで期待できるはずですので、まずはご一読ください。

もし映えるPOPを作りたいのであれば、POP自動作成サービス「アイポプ」がおすすめです。アイポプは、AIが自動で分析・デザイン制作から印刷まで一貫して対応します。

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POP広告の種類12選

POP広告の種類は、上記のようにさまざまあります。各POPの特性を理解して、それぞれの目的に適したPOPを利用しましょう。

POP広告は店舗全体の雰囲気を作りに役立ちます。それによって購買意欲を高めたり、顧客が商品を手に取って購入するかどうかの後押しをしたりします。

そのため、効果が最大化するような場所に最適なPOP広告を設置しましょう。

POP広告とは？

POP広告は、消費者が商品を購買する小売店などで使用される広告のことです。

店頭では商品の情報を紹介し、顧客の購買意欲を掻き立てる役割を担っています。口頭での説明が減らせるため、人件費の削減にも一役買っているんです。

POP広告の目的

POP広告の目的は2つあります。

POP広告には、消費者からのイメージが良くなるというメリットがあります。メーカーの押し売りではなく、小売店や店員もおすすめしていることが伝わるためです。

そのため商品の魅力が客観的に伝わりやすく、購入を後押しする役割としてピッタリかもしれません。

店頭のPOP広告の主な用途

上記のように、店頭のPOP広告の用途は異なります。ここで、主な用途を3つ紹介します。

1.アウトショップ：集客をする

アウトショップ用のPOP広告は、お店の前を通りかかった人やお店に行ったことがない人など、見込み顧客を実店舗へ誘導する目的があります。

上記などにより、限定キャンペーンやおすすめの商品を紹介したり、割引クーポンを添えたりして実店舗へ誘導します。

2.インショップ：購買意欲を刺激する

インショップ用のPOP広告は、店内の雰囲気を盛り上げて購買意欲を刺激する役割を担っています。

もし新商品の陳列棚が分かりにくい場所にあると、商品を探す手間がかかり購買意欲が落ちてしまうかもしれません。

そのためインショップ用のPOP広告では、来店客の視点で考えることが必要です。

3.商品まわり：来店客へダイレクトに訴求する

商品まわりのPOP広告は、来店客へダイレクトに訴求する役割があります。

顧客のニーズを沿った提案ができるように、購入者の立場に立ったアプローチを心がけましょう。

店頭のPOP広告で来店客を惹きつける4つのポイント

ここで、店頭のPOP広告で来店客を惹きつける4つのポイントを紹介します。

1.設置場所に合わせてPOP広告の種類を選ぶ

店頭のPOP広告で来店客を惹きつけるために、設置場所に合わせてPOP広告の種類を選びましょう。POP広告は種類によって、訴求しやすいポイントが異なるためです。

設置場所に適した訴求をしないと、最終的な売上につながりません。そのため、上記のように設置場所に合わせて、POP広告の種類を選びましょう。

2.訴求ポイントを絞る

訴求ポイントの絞り込みは、来店客を惹きつけるために大切です。当たり障りのないポイントでは、どの顧客にも刺さらない恐れがあるためです。

そのため訴求ポイントを絞る際は、特定のターゲットだけに響くかどうかを考えてみてください。

訴求ポイントを整理する際は、下記のポイントで問いかけをしてみるのがおすすめです。

このように、訴求ポイントは「列挙→問いかけによる絞り込み」の順番で定めましょう。

3.ターゲットに合わせてデザインする

店頭のPOP広告で来店客を惹きつける工夫として、ターゲットに合わせてデザインしましょう。顧客を惹きつけられるPOP広告は、ターゲットの年齢層や性別で変わるためです。

POPのデザイン制作に興味がある場合は、下記の記事を参考にしてみてください。おすすめのPOP作成ツールや、売れるPOPを制作するポイントなどを紹介しています。

【厳選】POPのデザイン・クリエイティブ制作におすすめツール12選

2021.09.17

4.季節・イベントを意識した内容を考える

店頭のPOP広告で来店客を惹きつけるには、季節・イベントを意識した内容を考えましょう。POP広告は、主に限定された期間に使用されるためです。

例えば、ハロウイン・Xmasなどイベントに合わせて内容を考えると、来店客などの注目を集めやすくなります。

そのため、季節・イベントを意識した内容をPOPに落とし込むのはおすすめです。

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今までにない切り口で、消費者を引きつけるPOP広告が完成するはずです。

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ターゲット・目的に合うPOP広告の種類を選んで映える売り場づくりをしよう！

POP広告には顧客が商品を選びやすくしたり、店側が売りたい商品を買わせやすくしたりする目的があります。

そのため、効果を最大化させるにはそれぞれに合った設置場所・POPを選び、工夫する必要があるんです。

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