販促物のデザイン制作で失敗しないために押さえておくべき4つのポイント

公開日 2021.02.28 ／更新日 2023.10.31

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「販促物のデザインで失敗したくない」
「映える販促物で消費者の目を引きたい」

このようにお考えではありませんか。本記事は、下記についてまとめました。

本記事でわかること

消費者に刺さる販促物のデザインを制作して売上アップを図るなら、ぜひ最後までお読みください。

なお、販促物のデザインを制作するなら、POP作成サービス「アイポプ」がおすすめです。

アイポプは、AIがSNSにある消費者のリアルな声を解析してデザインするため、新たな切り口で制作します。

資料は下記から無料でダウンロードできるので、ぜひ参考にしてみてください。

販促物で消費者を惹きつけるためにはデザインが重要

販促物のデザインは、消費者を惹きつけるために重要です。消費者は商品やサービスを利用する前に、販促物を必ず目にします。

販促物にはさまざまな種類があり、店舗だけではなく家庭でも見かけるはずです。

店舗	家庭
・商品POP ・ポスター・のぼり　など	・チラシ・ダイレクトメール・アプリ内クーポン　など

おもしろいデザインや素敵なデザインは記憶に残るので、ふとしたときに商品を思い出すことがあります。

思わぬタイミングで消費者の購買意欲を刺激するため、まずはデザインで商品やサービスに興味を持ってもらうのが重要です。

なお、販促とは販売促進の略で「消費者の購買意欲を刺激し、商品の購入を促すためにおこなう活動」を意味します。

販促物のデザイン制作で失敗しないために、下記のポイントを押さえておきましょう。

販促物のデザイン制作で失敗しない4つのポイント

ひとつずつ紹介します。

まずは、目的・ターゲットを明確にしましょう。曖昧なまま制作を進めても、誰にも刺さらず何も達成できない販促物になってしまいます。

そのため、定性調査や定量調査で、多角的に生活者のニーズを調査・分析するのがおすすめです。目的・ターゲットを明確にすることで、売上につながるデザインが制作できます。

目的・ターゲットを明確にしたら、ターゲットに合わせて訴求を絞ります。

ターゲットを無視してメッセージを作っても意味がありませんし、情報を詰め込んでも刺さりません。

まずは見てもらうことを重視して、伝わりやすいメッセージを考えましょう。

販促物は、

などによって、適切なデザインが違います。

また、販促物の種類もさまざまで、大きさや形状だけではなく素材も考慮しなければなりません。せっかく制作した販促物を埋もれさせないためにも、適切なデザインを制作しましょう。

訴求を考える際は、生活者が共感できる内容を意識しましょう。

すぐれたデザインの販促物は目を引きますが、訴求内容に共感が得られないと「いいね！」という感想のみで終わってしまいます。

デザインに負けないくらいのメッセージを考えて、

という共感を呼び起こしましょう。そういった共感が、購買意欲を刺激する原動力となります。

活用される販促物は、おもに下記の10種類があります。

No.	種類	活用例
1	商品POP	・商品やサービスの説明・おすすめ商品や新商品の紹介・飲食店でのメニュー紹介
2	ポスター	・新商品の宣伝・イベントやキャンペーンの告知
3	販促什器	・商品を置く棚
4	のぼり	・セール、キャンペーンの告知・飲食店の雰囲気づくり
5	チラシ・フライヤー	・特売やセール情報のお知らせ・新商品の紹介
6	ダイレクトメール	・キャンペーン情報の告知・クーポンやギフト券の配布
7	リーフレット・パンフレット	・店舗やサービスの案内・病院の治療方針の共有
8	フリーペーパー	・地域限定の情報共有・クーポン情報の掲載
9	文房具・日用品	・サンプルとして配布・企業ロゴを印字し配布
10	クーポン・ギフト券	・リピーター限定クーポンの配信・新規入会キャンペーンのインセンティブ